Золотое кольцо России, или история «бренда»

Пожалуй, сегодня мало найдётся россиян, которые не видели или не слышали бы о туристическом маршруте Золотое кольцо России. Его истории посвящено на сегодняшний день немало книг и фотоальбомов.

Даже если сравнивать, например, с историей городов, которые входят в этот маршрут, Золотое кольцо сравнительно молодо – начало этому маршруту было положено в 1970 году. Хотя сам термин появился немного раньше – в 1967 году в газете «Советская культура» вышла серия очерков о древних русских городах и их уникальных достопримечательностях – памятниках религии, истории и культуры. Автор, Юрий Бычков, и дал своим очеркам такое название – «Золотое кольцо». Почему кольцо? Ведь если соединить все эти города на карте, вы получите геометрическую фигуру, мало напоминающую круг или кольцо. И почему – золотое?

Как утверждал сам автор, журналист, литератор и искусствовед, когда он положил свою серию очерков о восьми городах (между прочим, недавно им посещённых), на стол редактору, ему было предложено придумать общее название этой серии. Идея, как это бывает чаще всего, пришла неожиданно: прогуливаясь по Москве, он добрёл до Кремля. Перед его взором блеснули золотые купола колокольни Ивана Великого. Так и появилось «Золотое кольцо». Это позже, когда по мотивам этих очерков был составлен туристический маршрут, «Интурист» воспользовался красивым названием, оно было немного перефразировано и стало «Золотым кольцом России». Что характерно – ни о каком авторском праве на товарный знак тогда не шло и речи, единственное, что осталось на память Юрию Бычкову – это грамота от Государственной Думы России. Впрочем, даже ею «автор Золотого кольца» очень гордится.

Но что же включает в себя этот туристический маршрут? Какие города изначально стали входить в то, что вполне можно назвать новомодным словом «бренд»? Это те города, чьё значение в истории России достаточно велико, а достопримечательности сохранились на протяжении многих веков: Сергиев Посад (на тот момент он был Загорском) с его Троице-Сергиевой Лаврой, занесённой в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, это монастыри Переславля-Залесского и Ростова, несколько десятков храмов Суздаля, исторический центр Ярославля, церкви и монастыри Костромы, Ярославля и Владимира. Немного выбивается, правда, из общего ряда древних городов Иваново – построен он был лишь в XIX веке, да и среди его достопримечательностей упоминаются в основном музеи. Очевидно, внесён он был в маршрут по причине того, что на пути из Ярославля во Владимир его было не миновать.  

Сегодня уже в Золотое кольцо России входит значительно больше, чем восемь первоначальных городов – среди самых популярных можно увидеть такие города и сёла, как Боголюбово и Гусь-Хрустальный, Муром и Калязин, Палех и Кидекша, Рыбинск и Углич, Шуя и Юрьев-Польский. Но самое главное – все они действительно заслуживают внимания, каждый из них достоин того, чтобы стать одним из пунктов этого туристического маршрута.